石森良三商店様

2026年11月13日

信州の手仕事を扱うギフト専門店のブログメディア構築と、記事・EC導線・PRを組み合わせた集客

対応内容：	ブログメディアの企画設計／情報設計（カテゴリー設計）／デザイン／コーディング／WordPress環境構築／記事の企画・取材・ライティング／SEO設計／ECサイトへの導線設計／アクセスの定点観測・報告／プレスリリース・取材受付ページ
運用期間：	2025年4月にブログを公開。贈答マナー記事は、2025年11月〜2026年4月まで（約6ヶ月、週1〜2本投稿）。
CMS：	WordPress（テーマ：SWELL）
URL：	https://ishimoriryozo.com/blog/　（ECサイト：https://www.ishimoriryozo.com/）

ご依頼時の状況と課題

石森良三商店様は、長野県上田市で、信州の職人や作家の手仕事を扱う「人と人を結ぶおくりもの専門店」です。
地域循環型のカタログギフト「信州からの贈りもの」を軸に、その土地だからつくれるもの、人の手だからつくれるものを一点ずつ選び、店舗とECサイトで人生の節目の贈り物を届けてこられました。

目的は2つ。
商品ページだけでは伝えきれない、作り手の想いや手仕事の背景をゆっくり読める場所で伝えること。
そして「香典返しはいつ贈るのか」「親から子への結婚祝いの相場は」と、贈り物の前に迷っている方と新しく出会い、ECサイトへつなぐこと。
そのために、ブログメディアの構築、記事の継続制作、ECへの導線、PRを組み合わせて進めました。

制作の目的

作り手の想い・職人の技・スタッフの体験を伝える、ECサイトとは別のブログメディアを立ち上げる
「節目を贈る」をはじめ、贈り物の場面から記事を探せるカテゴリー設計にする
贈答マナーを検索する方に届く記事を積み重ね、検索からの新しい入口をつくる
記事からECサイトやカタログへ自然につながる導線を整える
プレスリリースと取材受付ページで、メディアに取り上げられやすくする

制作のポイント

ECサイトと分業し、「節目」から探せるブログへ

ECサイトは選んで買う場、ブログは物語と知識の場。
世界観をそろえ、写真と文章を落ち着いて読めるデザインに。カテゴリーは結婚祝い・出産祝い・快気祝い・お悔やみ・季節の贈り物・記念品や法人ギフトの6つの「節目」に分け、迷っている場面から記事へたどり着ける構成にしています。

作り手を訪ねる取材記事

ガラス工房を訪ねた「くるみガラス」の記事や、制服をミニチュアにリメイクするサービスの実例記事など、人の顔が見える記事を取材して制作しました。お店のスタッフの方が綴る季節の便りと並び、「ここで選ぶ理由」が伝わる場になっています。

贈答マナーのSEO記事を、週1〜2本積み重ねる

2025年11月からは、お見舞い・快気祝い、お悔やみ・香典返し、結婚祝い・引出物・内祝い、出産祝い、季節の贈り物、法人ギフト・記念品のテーマで、「相場」「時期」「のし」「文例」といった調べられる形の記事を計画的に制作。検索されている言葉からテーマとタイトルを設計しています。

記事からECサイトへの導線

よく読まれている記事にカタログギフトの商品を追加し、サイドバーにカタログのバナー、一定時間後にショップへの案内を表示。ソーシャルギフト（eギフト）の案内記事やデジタルカタログへの導線も整え、読んだ方が贈り物選びに進める形にしました。